Die Bedeutung von Social Recruiting und Employer Branding

Entwicklung einer starken Arbeitgebermarke

Modernes Onlinemarketing ohne Social Media? Inzwischen fast undenkbar! Besonders die Selbstdarstellung als Arbeitgeber in den sozialen Medien, das sogenannte Employer Branding, gewinnt zunehmend an Einfluss. Der Klinikverband Landkreis Diepholz hat diesen Trend und die Notwendigkeit, sich aktiv auf dem Arbeitsmarkt zu präsentieren, erkannt. Mit dem Wunsch nach Unterstützung beim Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke sollte das bestehende Instagram-Profil inhaltlich neu ausgerichtet und optisch ansprechend umgestaltet werden.

Worauf es beim Unternehmensprofil auf Instagram ankommt, erklärten wir unseren Auftraggeber:innen zunächst in einer Grundlagenschulung. In der anschließenden konzeptionellen Phase halfen wir bei der Definition von Zielen und Rahmenfaktoren für die neue Ausrichtung des Profils. Die Entwicklung der Content-Strategie, in der die Themen und Inhalte der späteren Posts zunächst definiert und dann in Content-Kategorien einsortiert wurden, begleiteten wir in beratender Funktion.

Mit dem fertigen Kommunikationskonzept in der Tasche starteten wir in den Designprozess. Zunächst aktualisierten wir das bestehende Corporate Design und passten die Regeln für Farben und Schriften, für die Formensprache und das Branding an Instagram an. Auch Profilfoto, -texte und Links wurden nach diesem Regelwerk überarbeitet.

In enger Abstimmung mit den Kund:innen entstanden dann auf der Basis von echten Texten und Fotos sog. Templates. Mit diesen flexiblen Vorlagen ist die Content-Erstellung denkbar einfach: durch das Austauschen einzelner Text- und Bild-Elemente entstehen mit wenig Aufwand immer neue Postings mit hohem Wiederkennungswert, ohne Kompromisse im Corporate Design. Jede Content-Kategorie erhält eine charakteristische Gestalt, doch innerhalb des Feeds wirken sie harmonisch zusammen und unterstützen das bekannte Design des Klinikverbands Landkreis Diepholz.