Stadt Wildeshausen / Stadtmarke
Zwischen Tradition und Moderne
Die Aufgabe
Wie hebt sich eine Stadt sichtbar von allen anderen ab – und bringt dabei Politik, Kirche, Bürgerschaft und Handel unter einen Hut? Vor genau dieser Frage stand Wildeshausen. Gesucht war eine Dachmarke, die den Tourismus entfacht, das Gemeinschaftsgefühl stärkt und neue Einwohner:innen gewinnt.
Die eigentliche Herausforderung lag weniger im Logo als im Weg dorthin: Viele Akteur:innen mit unterschiedlichen Interessen sollten sich am Ende in einer gemeinsamen Marke wiederfinden. Es brauchte also nicht nur ein starkes Erscheinungsbild, sondern einen Prozess, der alle mitnimmt und trägt.
Die Lösung
Statt am Reißbrett zu entwerfen, haben wir Wildeshausen in drei moderierten Workshops seine Marke selbst erarbeiten lassen. In Workshop I wurden fünf zentrale Stärken der Stadt herausgearbeitet, mit Pro und Contra bewertet und per Umfrage geschärft. In Workshop II präsentierten wir – ausgehend von den favorisierten Themenwelten – vier Logokonzepte samt Ausblick in die jeweilige grafische Welt. Abgestimmt wurde greifbar: Jede:r Teilnehmer:in erhielt drei Nüsse und verteilte sie auf vier Gläser. Klar vorn: Lösung C, die aus der unverwechselbaren Form der Bürgerschaft eine eigenständige Bildmarke macht. In Workshop III haben wir die vielen Wünsche aus der Runde eingearbeitet – und es geschafft, sie sämtlich unterzubringen und ein einstimmiges Votum zu erhalten.
Marke und Kampagne aus einem Guss
Aus dem favorisierten Konzept entstand die Dachmarke: ein Logo mit unverwechselbarer Form und ein Corporate Design, das Wildeshausen eine klare, wiedererkennbare Handschrift gibt – und die Stadt sichtbar von anderen unterscheidbar macht. Dazu kam eine Textkampagne mit Augenzwinkern: humorvolle Überschriften rund um die Silbe „WIL", in einer aktiven, lebendigen und direkten Ansprache. So wird aus der Marke ein Ton, den man wiedererkennt – auf Plakat, im Netz und im Alltag.
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