Gemeinde Edewecht / Arbeitgebermarketing für Gemeinde
Mit wehenden Haaren zur Gemeinde
Die Aufgabe
Mit Blick auf Personalmangel auch in die Gemeinden und Städten ist der Handlungsdruck hoch, sich auch als Stadtmarke klar zu positionieren und abzuheben. Bewerber:innen wollen schnell erfassen können, wofür die potenzielle neue Arbeitgeberin steht.
Auch die Gemeinde Edewecht macht sich auf den Weg zur Arbeitgebermarke und hat KERN beauftragt, sie dabei zu unterstützen.
Die Lösung
Nach strategischer Entwicklung und Positionierungs-Workshop ging es in die Kreativarbeit: Die herausgearbeiteten Stärken der Gemeinde Edewecht galt es in eine Kampagne mit zielgruppengerechter Ansprache zu gießen.
Unser Ansatz: Wir wollten die Edewechter Windmühle abstrahieren und in die Key Visuals einfließen lassen. Hierzu wurde die Story genau seziert. Wofür steht die Mühle im Falle der Gemeinde Edewecht und wie lässt sie sich positiv besetzen? So entstand die zentrale Idee „frischer Wind“. Diese Metapher wurde für das Employer Branding textlich und bildlich ausgestaltet. Dynamisch, selbstbewusst und humorvoll wurden zahlreiche Mitarbeiter:innen fotografiert – scheinbar spontan überrascht von einer starken Windboe am Arbeitsplatz. Das hebt sich deutlich von klassischen Recruiting-Motiven ab und sorgt für Aufmerksamkeit. Wir wünschen Edewecht viele neue dynamische und innovationsfreudige Mitarbeiter:innen!
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Frauke Neumann
Geschäftsführung, Strategie & Konzept
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Frauke Neumann
