Liersch / Markenkommunikation
Markenkommunikation für Spitzen-Nähtechnik aus Deutschland
Die Aufgabe
LIERSCH entwickelt und produziert seit 80 Jahren Fertigungstechnik für technische Textilien – von Hochleistungsnähmaschinen bis zu automatisierten Komplettsystemen für „Extreme Sewing Applications“. Über die Jahrzehnte entstand ein verzweigtes Portfolio aus Entwicklung, Service und Handel.
Nun sollte der Unternehmensauftritt verbessert und die Markenkommunikation geschärft werden: für ein klares Profil, prägnante Kommunikation und eine Marke, die dem technologischen Anspruch von LIERSCH endlich gerecht wird.
Die Lösung
Dachmarke
Das Unternehmen erhielt ein neues Marken-Setup: Die Marken LIERSCH „Nähtechnik“ und LIERSCH „Automation“ finden sich zukünftig unter der Dachmarke „LIERSCH“ wieder, die eine markenübergreifende einheitliche Unternehmenskommunikation ermöglicht. Neue Hausschriften, ein präzises Farbklima und modulare Gestaltungselemente bilden drei Designlinien: Imagekommunikation, Produktwerbung und technische Dokumentation. Alle Regeln sind im Corporate Manual verankert.
Markteinführung einer Schlüsseltechnologie
Als wichtige und zentrale Technologie von Liersch begleiten wir die Markteinführung der „TMS“-Fadenüberwachung. Diese kontrolliert jeden Stich in Echtzeit und sichert die automatisierte Fertigung ab. Für den Launch entstanden Text, Visuals, Motion-Content und eine ausführliche Landingpage.
Webshop
Parallel wurde der Webshop, der bereits als zentrale digitale Kommunikationsplattform des Unternehmens bestand, ausgebaut. Shopware-Erlebniswelten, individuell illustrierte Piktogramme und über 300.000 Artikel verbinden Commerce, Service und Markenwelt unter einem gestärkten Corporate Design.
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Thilo Jantz
Geschäftsführung, Konzept & Text
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