Dynapac / Kreativkampagne
In rasender Geschwindigkeit – Kreativkampagne für Straßenbaumaschinen
Die Aufgabe
Dynapac ist ein international führender Hersteller von Straßenbaumaschinen, der für Präzision, Leistung und Qualität steht. Für den Herbst sollte eine aufmerksamkeitsstarke Social-Media-Kampagne entstehen, die diesen Qualitätsanspruch sichtbar macht und die Marke mit einem emotionalen, überraschenden Motiv auflädt.
Ziel war es, den Zusammenhang zwischen Dynapac-Maschinen und Straßenbau in „Formel-1-Qualität“ zu verdeutlichen und zugleich Wertschätzung für die Menschen im Straßenbau auszudrücken.
Parallel dazu wurden im Rahmen des Projekts Social-Media-Templates für unterschiedliche Themenbereiche entwickelt und designt.
Die Lösung
In einem mehrstufigen kreativen Prozess wurden verschiedene Ideen und Claims entwickelt und bewertet. Der finale Claim lautete: „Straßenbau in Formel-1-Qualität.“
Ausgehend davon entstanden sechs Bildideen, die den Rennsportbezug und den Qualitätsanspruch unterschiedlich interpretierten – von Luxusartikeln in Asphaltoptik bis hin zu einem Handschlag zwischen Straßenbauer:innen und Rennfahrer:innen.
Zur Visualisierung der verschiedenen Ansätze nutzten wir zunächst KI-basierte Bildsimulationen. Diese dienten als schnelle und anschauliche Möglichkeit, die Ideenvielfalt zu prüfen, erste Reaktionen einzuholen und die visuelle Richtung zu konkretisieren. Im weiteren Verlauf war jedoch entscheidend, ein realitätsnahes, glaubwürdiges Kampagnenmotiv zu schaffen.
Ausgewählt wurde die Idee eines Formel-1-Wagens in einer typischen Wohngegend. Der Gedanke: Straßen, gebaut mit Dynapac-Maschinen, sind so präzise und hochwertig, dass selbst ein Formel-1-Wagen darauf problemlos fahren könnte.
Für die finale Umsetzung wurde eine Bildmontage erstellt. Der Hintergrund wurde eigens, mit der richtigen Perspektive, fotografiert. Das Rennwagenmotiv stammt aus lizenziertem Bildmaterial, das für die Kampagne recherchiert und erworben wurde.
Begleitend wurden Social-Media-Templates für unterschiedliche Themenbereiche (Dynapac News, Produktvorstellung und Baustellenromantik) gestaltet. Das Design orientierte sich am bestehenden Corporate Design und nutzte eine klare, reduzierte Formsprache.
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Thilo Jantz
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