Stadt Oldenburg / Arbeitgebermarke
Eine Karriere zum Anfassen
Die Aufgabe
Mit rund 3.000 Mitarbeiter:innen in 40 unterschiedlichen Berufsfeldern ist die Stadt Oldenburg ein bedeutsames Unternehmen im Nordwesten. KERN wurde beauftragt, eine maßgeschneiderte Arbeitgebermarke ins Leben zu rufen. Bis dato fehlte ein übergreifendes Konzept zur Mitarbeitendengewinnung und -bindung mit dem Selbstverständnis einer eigenständigen Marke.
Die Lösung
In Fotoshootings mit echten Mitarbeitenden aus verschiedenen Bereichen der Stadtverwaltung Inszenierten wir das „O“ als Symbol für die verschiedenen Berufsfelder und die hohe Qualität der Arbeitsbedingungen bei der Stadt. Im weiteren Kreativprozess machten wir uns an die Entwicklung einer aufmerksamkeitsstarken Werbekampagne. Mitarbeitende stehen mit dem ersten Buchstaben aus „Oldenburg“ für Berufsfeld und Qualität des Arbeitsverhältnisses.
Die Motive aus mehreren Fotoshootings ziehen sich als roter Faden durch das von uns erstellte Webdesign der neuen Karriere-Website, den zentralen Baustein des gesamten Konzeptes.
Daniel Ganseforth, Bereichsleitung Personalentwicklung und Ausbildung
"Bei der Entwicklung der "Oldenburger Arbeitgebermarke" wurden wir sofort gut abgeholt. Das KERN-Team war ehrlich interessiert, für uns eine neue, exakt passende Kampagne zu entwickeln. Es wurde nie etwas Vorgefertigtes zurechtgebogen, sondern konsequent von der Idee bis zur Onlinestellung zusammengearbeitet. Das war intensiv aber immer zielführend. Und der Erfolg kann sich sehen lassen: sehr hohe Klickzahlen, eine gestiegene Identifikation mit Oldenburg und viele Bewerber:innen. Für mich rundum gelungenes Marketing nach innen wie außen!"
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Frauke Neumann
Geschäftsführung, Strategie & Konzept
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Frauke Neumann
