Hillesheim / Stadtmarke
Auf der Spur nach der Krimi-Marke
Die Aufgabe
Die Stadt Hillesheim wollte ihre Rolle als „Krimi-Hauptstadt“ strategisch schärfen und die vorhandenen Angebote wie den Krimiwanderweg in eine zeitgemäße, überregional wirksame Markenkommunikation überführen. Ziel war eine klare Positionierung mit touristischer Relevanz, die zugleich von den Bewohner:innen mitgetragen wird.
Die Lösung
KERN konzipierte und moderierte einen Workshop zur Markenentwicklung vor Ort in Hillesheim. Gemeinsam mit Vertreter:innen aus Wirtschaftsförderung, Gewerbe, Tourismusmanagement und weiteren lokalen Akteur:innen wurden bestehende Wahrnehmungen analysiert, Markenwerte herausgearbeitet und strategische Leitlinien für die zukünftige Markenkommunikation entwickelt.
Auf dieser Grundlage wurden in verschiedenen kreativen Prozessen die strategische Positionierung vertieft, ein neues Logo entwickelt (noch unveröffentlicht) sowie die Konzeption und Gestaltung der zukünftigen Website erarbeitet. Die erarbeiteten Ergebnisse bilden heute das Fundament für ein mehrstufiges Kommunikationskonzept und den sukzessiven Aufbau zeitgemäßer, digitaler Markenkanäle (Corporate Design, Website, Social Media usw.).
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Frauke Neumann
Geschäftsführung, Strategie & Konzept
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Frauke Neumann
