Hillesheim / Stadtmarke
Auf der Spur nach der Krimi-Marke
Die Aufgabe
Deutschlands Krimistadt Hillesheim liegt in der Vulkaneifel – einer Region, die durch die Eifel-Krimis von Jacques Berndorf literarische Bekanntheit erlangt hat. Hier schlägt das Krimi-Herz besonders kräftig, denn in Hillesheim sind der bekannte Autor Ralf Kramp und sein Ermittler Herbie Feldmann zu Hause. Für Fans der kriminalistischen Unterhaltungsliteratur ist die Kleinstadt längst eine Adresse, doch überregional blieb sie ein Geheimtipp.
Genau darin lag unsere Aufgabe: die Krimi-Spezialisierung über die Region hinaus sichtbar und für neue Zielgruppen attraktiv zu machen. Hinzu kam als zweites Ziel eine tragfähige Vision für Handel und städtische Lebensqualität, die die Innenstadt dauerhaft belebt. Das Projekt „Innenstadt Impulse", förderfinanziert durch das Land Rheinland-Pfalz, unterstützte die Hillesheimer Markenentwicklung.
Die Lösung
Unser Positionierungs-Workshop im Mai 2025 bildete den Einstieg. Gemeinsam mit den Akteuren der Stadt ermittelte das KERN-Team die Fokus-Zielgruppen und schärfte das „Produkt" Hillesheim-Krimi. Untersucht wurde auch der Tatort: der nationale Wettbewerb und die Einbindung in die regionale Tourismuslandschaft. Aus den Ergebnissen entwickelten wir ein anwendungsorientiertes Kommunikationskonzept mit einer unverwechselbaren Markenidentität samt Marketing-Strategie.
Das Hillesheimer Krimi-Corporate-Design kommt seither crossmedial zum Einsatz: von den Geschäftsmitteln über die neue Website bis zu den neu aufgestellten Social-Media-Kanälen. Schulungen machten das städtische Team mit CMS und Social Media vertraut und handlungsfähig: Website und Kanäle werden zukünftig vom Hillesheimer Team eigenständig bespielt. Die Hillesheimer haben den Fall übernommen. Unsere Akte „Krimistadt" ist geschlossen, doch die Marke lebt weiter in einem arbeitsfähigen Marketing-Setup!
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Frauke Neumann
Geschäftsführung, Strategie & Konzept
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Frauke Neumann
